O que esperar da plataforma de anúncios mais popular do mundo
O Google Ads é uma plataforma em constante evolução, e à medida que entramos em um novo ano, é essencial que os anunciantes acompanhem as mudanças e tendências para obterem sucesso contínuo.
Com isso em mente, este artigo apresenta as tendências do Google Ads para o ano de 2024, fornecendo insights valiosos para a gestão de tráfego pago de seu negócio.
Mais recursos impulsionados por IA no Google Ads
A inteligência artificial (IA) tem desempenhado um papel significativo na otimização de campanhas de publicidade paga nos últimos anos.
Em 2024, é esperado que o Google Ads lance ainda mais recursos impulsionados pela IA. Isso inclui estratégias de lances automatizadas mais sofisticadas, segmentação avançada de público e criação de anúncios semi-autônomos.
Por meio da análise preditiva, os anunciantes poderão antecipar o comportamento do consumidor e otimizar suas campanhas para obter “melhores resultados”. A criação de anúncios semi-autônomos permitirá que os profissionais de marketing testem múltiplas variações de texto e otimizem elementos visuais para aumentar o engajamento.
Exemplo prático: Um anunciante pode utilizar a segmentação avançada de público para exibir anúncios apenas para usuários com maior probabilidade de conversão, com base em seus históricos de pesquisa, interações em sites e comportamento nas redes sociais.
Automação e lances inteligentes se tornarão mais populares
A automação desempenhará um papel fundamental em todas as etapas do processo de publicidade no Google Ads em 2024.
Estratégias de lances inteligentes, como CPA alvo (Custo por Aquisição) e ROAS alvo (Retorno sobre o Investimento em Publicidade), serão cada vez mais populares, permitindo que a IA otimize campanhas de forma eficiente.
Os lances inteligentes já provaram sua eficácia ao longo dos anos, e a tendência é que se tornem ainda mais eficientes em campanhas bem estruturadas com base em dados relevantes.
Exemplo prático: Um anunciante pode usar a estratégia de CPA Alvo para otimizar automaticamente seus lances e obter aquisições a um custo específico definido pelo próprio anunciante.
Maior ênfase em Correspondência Ampla
O Google tem incentivado os anunciantes a utilizarem a correspondência ampla com mais frequência, confiando na capacidade da IA de aprender e otimizar resultados ao longo do tempo.
Essa abordagem visa maximizar o aprendizado da máquina ao fornecer mais dados para o algoritmo se adaptar aos objetivos do anunciante.
Alguns profissionais de marketing podem ser céticos em relação a essa abordagem, pois preferem ter um controle mais refinado sobre suas campanhas com o uso de correspondências exatas e palavras-chave negativas.
No entanto, a tendência atual é de menos transparência e controle granular.
Exemplo prático: Um anunciante utiliza a correspondência ampla para alcançar um público mais amplo, permitindo que a IA otimize os resultados com base nos objetivos definidos.
Crescimento da Publicidade em Vídeo
A publicidade em vídeo continuará a crescer em 2024, não apenas nos formatos tradicionais do YouTube, mas também nos vídeos curtos.
Os “YouTube Shorts” são uma resposta do Google ao TikTok e aos “Reels” do Meta.
Com o aumento da concorrência na publicidade no TikTok e no Instagram, espera-se que haja uma maior atenção aos Shorts como um local de anúncios.
Exemplo prático: Um anunciante pode aproveitar os Shorts do YouTube como um novo formato publicitário para atingir um público mais jovem e engajado.
A campanha do tipo Pesquisa terá uma experiência mais visual
As campanhas do tipo Pesquisa têm se tornado cada vez mais visual nos últimos anos, permitindo que os anunciantes incluam imagens em seus anúncios de pesquisa. Em 2024, espera-se que essa tendência avance ainda mais.
Exemplo prático: Um anunciante pode criar anúncios de pesquisa com imagens para proporcionar uma experiência mais rica aos usuários, permitindo-lhes obter uma compreensão melhor dos produtos ou serviços anunciados.
Conclusão
O Google Ads continuará evoluindo em 2024, oferecendo aos anunciantes recursos cada vez mais avançados impulsionados pela IA.
A automação e os lances inteligentes se tornarão mais populares, enquanto a ênfase na correspondência ampla mudará a abordagem dos profissionais de marketing.
Além disso, a publicidade em vídeo e a busca visual serão tendências importantes a serem observadas neste ano.
Para os profissionais de marketing, é crucial acompanhar essas tendências e previsões para aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pelo Google Ads.
Embora haja uma mudança em direção a um maior uso da IA e automação, ainda será necessário o envolvimento humano para tomar decisões estratégicas e aproveitar ao máximo os insights gerados pela IA.
Portanto, fique atento às atualizações do Google Ads e aproveite ao máximo as novas oportunidades que surgirão ao longo de 2024. Afinal, estar à frente das tendências é essencial para o sucesso no ambiente competitivo da publicidade online.
Até a próxima!
(fonte: WordStream)
